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當(dāng)前位置:首頁 » 全家樂新聞中心 » 行業(yè)新聞 » 衛(wèi)浴行業(yè)的新走向

2017年,智能衛(wèi)浴在品質(zhì)和售后以及品牌影響力方面將帶來新的增長,消費(fèi)升級時(shí)代,整體衛(wèi)浴市場也將逐步打開。房天下發(fā)起2017年Q1衛(wèi)浴行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告,帶您走近消費(fèi)者,了解行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀及需求。


一、 消費(fèi)者畫像

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,浴室作為居家空間中不可缺少的一部分,越來越受到消費(fèi)者的重視,這其中女性對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求更強(qiáng)烈一些,占到消費(fèi)者總數(shù)的57%,她們更加注重沐浴享受,對衛(wèi)浴產(chǎn)品的選購要求也大大高過男性。90后消費(fèi)群體以53%的比例成為目前衛(wèi)浴產(chǎn)品及裝修的消費(fèi)主力軍。

二、 消費(fèi)現(xiàn)狀

1、 衛(wèi)浴空間大小

有71%的家庭衛(wèi)浴間面積為3-6平米,14%的家庭衛(wèi)浴間為7-10平米,可見在二胎政策下,對于許多家庭來講,一個(gè)衛(wèi)生間已經(jīng)不能滿足使用需求,具備兩個(gè)衛(wèi)生間的戶型也逐漸成為主流,因此消費(fèi)者對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的購買需求也逐漸變大。

2、 獲取衛(wèi)浴信息渠道分析

消費(fèi)者對于衛(wèi)浴潔具等產(chǎn)品信息的了解越來越主動(dòng),其中,通過網(wǎng)絡(luò)渠道了解信息的消費(fèi)者占據(jù)近三分之一,也說明網(wǎng)絡(luò)渠道正在成為信息傳播的主要載體。

3、 購買衛(wèi)浴渠道分析

在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí),超過8成的消費(fèi)者仍會選在線下實(shí)體店進(jìn)行選購。其中有37%的消費(fèi)者會選擇專賣店,30%的消費(fèi)者會選擇建材賣場,15%的消費(fèi)者會選擇綜合商城進(jìn)行選購,另有18%的消費(fèi)者會選擇在網(wǎng)上購買。

大部分消費(fèi)者選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)會選擇去專賣店和建材賣場,35%的消費(fèi)者者認(rèn)為在線下購買可以看到實(shí)物,質(zhì)量更容易辨別,22%的消費(fèi)者認(rèn)為這些地方品牌種類相對比較集中,消費(fèi)者可選擇性強(qiáng),因此也更愿意在這些地方進(jìn)行購買。

4、 衛(wèi)浴品類選購需求占比

在衛(wèi)浴產(chǎn)品中,消費(fèi)者對于便器、花灑和浴室柜的關(guān)注度是相對比較大的,分別占比20%、18%和14%。

5、 不同材質(zhì)產(chǎn)品選購對比

近一半的消費(fèi)者會選購搪瓷材質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品,金屬/不銹鋼、木質(zhì)、玻璃材質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品各占23%、11%、9%的比例。由此可見,雖然市面上新型材質(zhì)的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),但大部分消費(fèi)者還是鐘情于傳統(tǒng)的陶瓷材質(zhì)的產(chǎn)品。

6、 影響購買的因素占比

數(shù)據(jù)顯示,品牌是影響衛(wèi)浴消費(fèi)者購買決策的首要因素,占比達(dá)31%,其次產(chǎn)品外觀款式占比達(dá)到28%。由此可見,企業(yè)需要多在產(chǎn)品本身上下功夫,做足內(nèi)功,依靠大品牌高品質(zhì)的產(chǎn)品來俘獲消費(fèi)者的心。

三、 個(gè)性化需求分析

1、 購買衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)者中,配套購買的占比60%,單獨(dú)購買的占比40%。這也說明,隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升,消費(fèi)者對整體衛(wèi)浴產(chǎn)品的購買意識增強(qiáng),配套產(chǎn)品更受青睞。

2、 在花灑的功能選擇上,消費(fèi)者更注重自動(dòng)調(diào)節(jié)水溫、可自我清潔等實(shí)用性功能。

3、 在選購浴室柜時(shí),近三分之一的消費(fèi)者比較注重其防水功能。

四、 趨勢預(yù)測

1、產(chǎn)品呈現(xiàn)節(jié)能化和環(huán)?;l(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,健康環(huán)保成了大眾消費(fèi)的趨勢,陶瓷衛(wèi)浴為了擺脫“三高帽”(高污染、高能耗、高排放),節(jié)能減排更是迫在眉睫,不銹鋼五金行業(yè)在新的形式下也越來越趨于綠色化、智能化。對于衛(wèi)浴五金的消費(fèi)者而言,不少人不再把價(jià)格當(dāng)做優(yōu)先購買考慮要素,比如產(chǎn)品風(fēng)格、質(zhì)量好壞、環(huán)保性等都成為選購的重點(diǎn)。

2、消費(fèi)升級時(shí)代,整體衛(wèi)浴受青睞

根據(jù)目前的市場趨勢來看,消費(fèi)升級時(shí)代的來臨為整體衛(wèi)浴市場的發(fā)展帶來了新的增長機(jī)遇。消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求,優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品和服務(wù),整體衛(wèi)浴的出現(xiàn)滿足了消費(fèi)者對于衛(wèi)浴產(chǎn)品選購及裝修等的所有需求。

3、智能衛(wèi)浴迎新增長

智能坐便器、智能花灑、智能淋浴房等位于產(chǎn)品的品質(zhì)都在逐步提升,并實(shí)現(xiàn)了智能衛(wèi)浴行業(yè)的高速發(fā)展,在2017年,智能衛(wèi)浴企業(yè)將繼續(xù)在產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)體系等各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)全面升級,通過各方面的升級促進(jìn)衛(wèi)浴企業(yè)品牌形象的樹立。

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